球星不满足现状，为何纷纷拓展领域？球员追求更多，破圈背后秘密

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连续两场比赛制造争议话题后，维尼修斯终于在西超杯决赛中完成一条龙破门，打破了持续多日的进球荒。自金球奖颁奖礼遭遇"绝杀"后，这位巴西球星便进入了自我放逐模式，用脚征服对手的表现越来越少，而靠嘴上热搜的次数却越来越多。令人唏嘘的是，外界似乎对此已经习以为常，球迷缺乏刨根问底的兴趣，皇马俱乐部也展现出一副事不关己的姿态。

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时代变了，球星也变了

当维尼修斯一次次掀起舆论漩涡时，许多陪着皇马经历过"十年六冠"辉煌岁月的球迷不禁感慨 "但凡拉莫斯、佩佩和克罗斯等人还在阵中，这位'刺头'或许都不会如此放肆。"*维尼修斯的失控源于错失金球奖，皇马为了他不惜得罪众多业内人士，但巴西人似乎并未真正体会到俱乐部的苦衷。 维尼修斯一怒之下更改了社媒头像，与皇马"决裂"，这在过去是不可想象的事情。克罗斯曾对金球奖的评选规则提出过质疑，他认为足球是团队运动，不应对个人奖项如此关注。回溯2000年前后，足球尚是一项纯粹的集体运动，球员的生活简单而专注——训练、比赛，偶尔与品牌商合作拍广告，在俱乐部和经纪人的安排下一板一眼地当"花瓶"，赛后签名和参加开放日活动是他们与球迷近距离接触的主要方式。 以贝克汉姆的"破圈"为起点，足球明星的事业线被完全打开。新媒体时代的到来让这一切变得不可阻挡。在资讯信息爆炸的背景下，优质偶像的定义已被打破，无数细分赛道为球员提供了自由选择的空间，他们与外界深度链接，职业规划与言行举止都与前辈大相径庭。*头部俱乐部的粉丝数量远逊于头部球星，这标志着一个"人迷"大于"队迷"时代的到来，球员"要挟"球队的行为或将越来越多。

要赚钱，想出名，多少是个够？

近年来，足球作为集体项目的"权威"受到了挑战，而动摇这项运动根基的力量恰恰来自于内部。不久前，C罗在接受皮尔斯摩根专访时抛出一系列"暴论"，这种出格的表现不仅没有让他掉粉，反而又收获了一波追随者。截至目前，C罗的社媒粉丝已经达到惊人的6.7亿，成为全球第一人；梅西的粉丝也超过了5亿，*没有任何一家俱乐部拥有这样的粉丝体量，足球世界中第一次出现了"人迷"多于"队迷"的情况。

球员的影响力已经超越俱乐部，踢球之外还有大量副业，新时代的足球正在被重新定义。梅罗随便发一张生活照或训练照就能获得上亿浏览量，精心设计后的话题更是能轻松引发网络"海啸"。两名球员每年从社媒上取得的收入可达几千万美元，这已经超过了大部分一流球员的年薪。拥有了粉丝和流量，就掌握了财富密码，维尼修斯或许正是从两位前辈的成功之道中获得了灵感，开启了"表演"人生。

社交媒体时代的生存法则

Instagram、YouTube和TikTok等平台的风格截然不同，球星们背后的团队擅长对症下药，轻松圈粉对他们来说不是难事。阿德耶米现在的主要精力就是拍纪录片，以两位前辈为榜样，哈兰德、姆巴佩和贝林厄姆等人都在集中精力拓展个人私域，他们依靠拍比赛和生活花絮、制作搞笑视频、跨界联名创作等方式引流，迅速建立起庞大的忠实粉丝团队。 较之那些急于圈钱的同行，拉什福德走的是老派球星的路子，频繁参与慈善活动让他获得了极高的社会美誉度，自然不缺追随者。自博斯曼法案颁布以来，足球产业化的进程日新月异，世界各地的造星工厂源源不断地推出新人，顶级联赛舞台上的竞争性和淘汰率越来越高，工作环境愈发"内卷"。球员们原本就是吃青春饭的，普遍具备了强烈的危机意识，如今的情况让他们更加焦虑。场内不顾一切争取大合同，场外充分利用自己的影响力"破圈"，成为了他们的生存之道。当"一人一城"的故事成为传说，越来越多的"表演艺术家"出现在了世人面前。 社交媒体时代也遵循赢家通吃的原则，头部球星成为了受益者，一般球员则成为了负面舆情承载者。生活在显微镜下，球员们在比赛日神经紧绷，在休假的时候也不得安生。近年来，先后有多位球星因为表现不佳、转会和合同问题引发球迷不满，被迫关闭社媒评论区；帕奎塔等人更是因为自媒体"狗仔"的泄密而失去了改换东家的机会。

当“网红”还不过瘾，跨界之路的终点在哪里？

为了屏蔽外界的干扰，以罗德里和马蒂普为代表的球员选择不要社媒，为自己打造一个近乎真空的踢球环境。然而，面对花花世界的诱惑，绝大多数球员还是无法独善其身——很多人是为了追逐财富，享受众人追捧的感觉；个别高瞻远瞩者则希望充分利用个人影响力完成跨界升级，为退役后的生活做准备。

内马尔和维尼修斯并肩作战，作为不同时代巴西球员的代表，他们对"球星"社会身份和价值的理解截然不同。新时代的欧洲和拉美正处于多元文化交融的敏感时期，维尼修斯不再像前辈们那样闷头踢球、及时行乐，而是试图跳出前辈的"舒适区"，以意见领袖的身份深度参与社会生活。*不过，当绿茵明星变成了社会人物，维尼修斯高估了自己影响力，对复杂社会的认知也出现了偏差，成长的阵痛虽迟但到，这位年少成名的球星还没准备好扛起"社会人"的重任。

像卡拉泽一样从政，成为了很多球员的终极梦想。许多球星退役后都不会远离绿茵场——有人拿起教鞭传授经验，有人跻身俱乐部高层享受幕后操盘的感觉，也有出类拔萃者能够跳出绿茵场，在商界、政界取得成功。这种情况在过去比较罕见，但如今的球星可以通过社媒扩大影响力，依靠良好的"群众基础"作为跳板，更好地实现跨界与转型，维尼修斯在这方面要向他的偶像C罗学习。